LIDong-qi,GEWen-guang,ZHANGXue-mei.StudyonInnovationofMarketingStrategyofFugangApple[J].HEILONGJIANG AGRICULTURAL SCIENCES,2013,(06):127-133.
富岗苹果营销策略创新性的研究
- Title:
- StudyonInnovationofMarketingStrategyofFugangApple
- 文章编号:
- 1002-2767（2013）06-0127-07
- Keywords:
- FugangApple; marketing; strategy; innovation
- 分类号:
- F326.13
- 文献标志码:
- A
- 摘要:
- 为了探索果品营销策略的实际应用技术，以全国驰名商标产品“富岗苹果”为研究对象，对其营销策略进行了全面剖析，主要做法是：充分进行产前市场调研与市场预测，做好产品定向；产学研结合，运用国内外领先生产技术，做好产品定型；采收后层层把关严格进行产品质量管理，做好产品定位；走专卖建网络，培育完善有效的流通渠道，做好产品定点；精运作、保质量、抓追溯，实行产品全程监控，培育产品形象；勤宣传、巧广告、不懈怠，长期坚持事件营销，打造驰名品牌。并在此基础上，提出了进一步加强富岗苹果销售渠道构建与管理，融入水平营销策略的建议。
- Abstract:
- Inordertoexplorethepracticalapplicationtechnologyoffruitmarketingstrategy,themarketingstrategyofFugangApplewhichisChinaWell-knowntrademarkproductwasinvestigated,andthemainlinkwasasfollows:inordertodoagoodjobforproductsorientation,fullymarketresearchandmarketforecastwerecarriedout;Inordertodoagoodjobforproductstype,leadingmanufacturingtechnologyathomeandabroadwasappliedbyeducationcombinedwithproductionandresearch;Inordertodoagoodproductsplacement,strictmanagementofproductqualitywascarriedoutafterharvesting;Inordertodoagoodproductsfixingpoint,usingmonopolyofsaleandestablishingnetwork,atthesametime,efficientandcost-effectivecirculationchannelswerecultivated;Inordertocultivateproductsimage,toexecutecompletecontrolinallproductsbythemethodoffineoperation,guaranteeingqualityandscratchingtheretroactivity;Inordertomakefamousbrand,avarietyofwayssuchasadvertisingcampaign,notstoppingandadheretomarkettobecarryout.Onthisbasis,therecommendationswereputforwardtofurtherstrengthenconstructionandmanagementofFugangApplemarketingchannel,integrateintothelevelmarketingstrategy.
参考文献/References:
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备注/Memo
收稿日期：2013-01-23
基金项目：河北农业大学非生命基金资助项目；社会科学研究基金资助项目（SK201101）
第一作者简介：李东奇（1982-），男，河北省武邑县人，在读硕士，助理工程师，从事农村区域经济发展研究。E-mail:ldq52777@163.com。
通讯作者：葛文光（1968-），女，河北省涞水县人，博士，副教授，硕士生导师，从事农业经济理论与政策研究。