WANG Anqi,HAO Wenyi.Current Situation and Enhancement Strategies of Brand Culture Construction of Agricultural Products in China[J].HEILONGJIANG AGRICULTURAL SCIENCES,2026,(07):70-75.[doi:10.11942/j.issn1002-2767.2026.07.0070]
我国农产品品牌文化建设的现状及提升策略
- Title:
- Current Situation and Enhancement Strategies of Brand Culture Construction of Agricultural Products in China
- 文章编号:
- 10
- Keywords:
- brand culture; rural revitalization; agricultural product brand; cultural empowerment; industrial integration
- 文献标志码:
- A
- 摘要:
- 在乡村振兴战略深入推进的背景下，品牌文化是农产品品牌核心竞争力的关键载体，也是实现农产品价值溢价、推动乡村产业融合发展的重要抓手。为促进农业产业升级与乡村全面振兴，以乡村振兴相关政策性文件为依托，采用文献研究法，梳理我国农产品品牌文化建设的发展现状，剖析当前存在的文化内涵挖掘不深、文化与产业融合度低、文化体制机制短板，以及专业建设人才匮乏等问题。从文化内涵提炼、产业融合发展、健全长效体制机制、人才队伍培育4个维度提出农产品品牌文化提升策略。不断强化理论支撑与实证落地，推动品牌从产品经营向品牌经营、文化经营转型，充分释放文化赋能农业的价值，并助力乡村产业振兴。
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备注/Memo
收稿日期：2026-03-11 基金项目： 大庆市哲学社会科学规划研究项目（DSGB2025001）。 第一作者： 王安琪（2002—），女，硕士研究生，从事农产品营销研究。E-mail：2971079300@qq.com。 通信作者： 郝文艺（1977—），男，硕士，副教授，硕导，从事农产品营销研究。E-mail：haowenyi2020@foxmail.com。